站外SEO (Offsite SEO)是什麼?做SEO必知!

站外SEO (Offsite SEO)是什麼?做SEO必知!

網路資訊如此龐大,Google 如何在有限時間內,篩選出對使用者最有幫助的資訊呢?第一個方式是,分析網站/網頁本身是否對使用者有幫助;第二個方式是,參考其他人的評價。

就好比在一條美食街上,消費者在眾多選項中做出選擇之前,可以先看看餐廳的外觀、菜單、裝潢擺設等,也可以查看其他用餐客人的評價。

「站外搜尋優化」(Offsite SEO)就像是對上述所指的評價做優化,目的是要讓搜尋引擎知道其他網站或使用者,對於你的網頁的評價,搜尋引擎便能根據這些評價,判斷網頁適不適合推薦給使用者,並隨之調整網站的排名。

也因為優化的項目是在「網站以外」所產生的他人評價,而不是網站本身,而且網站主本身也無法完全操縱,所以稱為「站外」搜尋優化。 

(本文為專家投稿,作者為專欄作家,現職 JKL SEO 行銷公司行銷長 Abby。《T客邦》歡迎各路好手針對擅長主題投稿或是針對數位議題發表自身意見,詳情以及方式請見徵稿頁面。)

站外SEO重要嗎?

Google 使用複雜的演算法來決定排名,其中涉及的排名影響因素據說超過200個,而 SEO 權威網站 Moz 的研究數據指出,在這些影響因素之中,與站外搜尋優化相關的影響因素所佔權重,可能就已經超過一半,因此站外搜尋優化絕對是影響排名的重要因素之一。

此外,Google 在查看其他網站或使用者的評價時,考量到的面向是相關性、權威性和可信程度,例如:給出評價的網站是否與目標網站主題相關、是否在該領域具有權威性、是否值得信任。不管是哪一項站外搜尋優化項目,幾乎都與這三個核心價值脫離不了關係。 

以下介紹三個別具特色的站外搜尋優化項目,並說明網站以外的因素是如何影響 SEO 操作以及排名。

討論度最高的站外SEO項目:反向連結(Backlinks)

反向連結是指「從別人網站連到自家網站」的連結,比如蘋果日報在網路新聞中加入你的網站連結,你的網站就會獲得一個反向連結;而如果你在自家網頁中放上維基百科的連結,就會是維基百科獲得一個來自你網站的反向連結。

反向連結之所以最常被 SEO 們討論,是因為它與 SEO 成效密切相關,其中包含以下三項原因:

  1. 反向連結是影響排名的重要因素:反向連結可以想像成是一種網路評價方式,例如:蘋果日報在網站中加上你的網站連結,就像是在向蘋果日報的讀者推薦你的網站,而 Google 會參考這些連結,來判斷網站的優劣及決定排名。

評斷標準並不只是單看反向連結的數量,更重要的是連結來源網站的主題相關性、網站權威性等,例如新聞媒體、政府網站和一般部落客的推薦效果就不一樣,Google 傾向信任主題較相關、權威性高網站的推薦。

  1. 搜尋引擎的運作原理是透過連結來爬取資料:如果你的網站有反向連結,Google 可能會從反向連結找到你;如果連結是來自很受使用者歡迎的網頁,Google 會更常來回檢查該網頁和網頁連結的所有網頁,一旦內容有更新,使用者就能即時掌握。
  2. 連結能帶來流量:使用者如果點擊這些連結,流量也就能因此來到你的網站,或多或少增加網站流量。

至於如何取得 Google 信任的反向連結?就是最困難的地方了。不僅是要增加數量,還要兼顧連結的品質,如果使用不當的操作手法快速取得反向連結,又很容易被演算法懲處。也正是因為反向連結很難人為操縱,至今仍是影響排名的重要因素之一。

常被忽略的站外SEO項目:品牌訊號(Brand Signals)

品牌訊號是 Google 辨識網站的參考依據之一,用來判斷網站是否為正當、可信任的品牌。知名 SEO 權威網站 Backlinko 認為,品牌訊號是很常被低估的站外 SEO 項目。

品牌訊號主要的操作目標有兩項:增加品牌搜尋量(Branded searches)、品牌討論度(Brand mentions)。簡單來說,就是增加品牌字眼出現在搜尋引擎關鍵字或網路上的次數。

常見的操作方式如下:

  • 在其他媒體平台曝光:在 YouTube 發佈影片、自行錄製 podcast/當 podcast 節目來賓等,由於這些媒體平台相對不容易在播放時直接連結到其他網站,閱聽眾可能在觀賞/收聽後,再去 Google 搜尋節目中提到的品牌名。
  • 製作完整資訊吸引他人引用:如研究證實的資訊、精美圖表等,其他網站在撰寫相關文章時如果需要引用你的資料,極有可能會順帶標示資料來源網站。
  • 對外發送新聞稿:主動提供新聞稿讓各媒體平台自由轉貼,可以提高品牌在其他平台上的曝光和討論度,也可能會觸及到原先對品牌陌生的受眾,讓這些受眾進一步搜尋品牌,進而增加品牌搜尋量。

有爭議的站外SEO項目:社群訊號(Social Signals) 

社群訊號指的是網頁在社群網站上的按讚、留言、分享數等,有些研究顯示社群分享量和排名呈現正相關,也就是社群分享量越多,排名似乎也越高。

然而,Google 官方也一再表示社群訊號並不會直接影響排名。原因是社群訊號太容易人為操縱,如:花錢買粉絲,且社群網站的隱私設定,可能會讓搜尋引擎在爬取資料時困難重重或錯誤判斷資料,而這一切若用於排名,可能有失公平性。

不過,多位 SEO 專家都提到,就算社群訊號不是直接影響排名的因素,社群分享可能會帶來品牌搜尋量和品牌討論度,間接也有助於提高排名,因此社群訊號也是值得留意的站外 SEO 項目。

結論:優質內容是最重要的實力,但站外SEO能讓你更快被看見

綜觀以上內容,可以發現沒有好的內容,再厲害的 SEO 技巧也難以施力。無論是想要增加反向連結、打造好的品牌訊號或是社群訊號,如果少了優質內容,就會很難進一步操作這些優化項目。沒有好的內容,要怎麼吸引其他網站提到你的品牌,甚至在網站中推薦你的網站連結呢?

一間餐廳若想要得到正面的顧客評價,最根本的方式是提供優質的餐點及服務。SEO 也是,如果有先打造優質內容,其他站外搜尋優化項目操作起來都能得心應手,達到事半功倍的成效。

此外,優質內容雖然最重要,但不代表站外 SEO 不重要。優質內容一發佈,很可能被其他大量資訊埋沒,需要一段時間才會被搜尋引擎發現,而站外 SEO 就像是加速器,能幫助優質內容在搜尋引擎中更快速脫穎而出。

因此,以優質內容為本,再輔以站外搜尋優化,更能在較短時間內達到 SEO 成效。

  • 本文作者:Abby

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