太多人在蘋果iOS 14.5的反追蹤功能投下「不允許」,已經對Facebook造成重創

太多人在蘋果iOS 14.5的反追蹤功能投下「不允許」,已經對Facebook造成重創

蘋果於上月末推出了 iOS 14.5,除了新增數十種表情符號、更多樣化的 Siri 語音選項、對 AirTag 的支援,本次更新的最大變化,就是引入了名叫「應用程式追蹤透明度」(簡稱 ATT)的隱私工具。

顧名思義,ATT 將使用者的隱私權還給用戶,讓他們可以自行決定哪些 App 可以跨其它 App 和網站進行追蹤,並將收集的使用者資料用於個性化廣告或與廣告代理共享。

太多人在蘋果iOS 14.5的反追蹤功能投下「不允許」,已經對Facebook造成重創

當然了,這件事情雖然用戶很開心,但是APP廠商就不見得那麼開心了。尤其是身為全球社群網路巨頭的 Facebook,他們不只有經營社群服務而已,事實上他們的網路廣告的規模越來越大,漸漸已經有與Google抗衡的趨勢。因此,他們也一直認定蘋果 ATT 政策對其基礎業務構成了威脅,甚至足以摧毀其向數十億使用者提供定向廣告的能力。

早在 iOS 14.5 發佈後不久,Facebook 就在一篇文章中稱,ATT 更新將對那些依賴定向廣告的小型和本地企業造成極大的阻礙。該公司表示:「Facebook 依賴網路數據來提供個性化廣告,許多小企業借此來維持 App 和相關服務的免費經營。但從今天開始,蘋果將要求所謂的應用程式追蹤透明度,意味著想要透過其它公司擁有的 App / 網站中的信息來投放個性化廣告、或評估相關需求時,必須要有用戶的同意。然而,即便蘋果給予了使用者相應的選擇權,但沒有提供有關此決定的更多細節,沒法解答用戶更多的問題,因此會使得用戶傾向選擇不同意,因而對獲得相關授權造成阻礙。」

太多人在蘋果iOS 14.5的反追蹤功能投下「不允許」,已經對Facebook造成重創

如圖所示,iOS 僅會向使用者詢問是否允許特定 App 追蹤其在其它應用程式和網站上的活動,但不會提供更多的說明。因此,大多數的用戶在這樣不清不楚的情況下,往往會選擇不允許追蹤。

根據網路統計機構 Flurry Analytics 的最新報告指出,只有 3% 的 iOS 使用者選擇了允許 ATT 追蹤,而這正是 Facebook 在蘋果於 WWDC 2020 上首次宣佈該功能以來最懼怕的一點。

 

 

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