淘寶造物節移師上海宣布全面回歸實體展覽,以「密室逃脫」為概念舉辦大型古風尋寶活動

淘寶造物節移師上海宣布全面回歸實體展覽,以「密室逃脫」為概念舉辦大型古風尋寶活動

阿里巴巴集團將於本周末舉辦第六屆淘寶造物節。今年淘寶造物節迎來100多個來自各行各業的創意商家。基於公共衛生安全考慮,去年淘寶造物節部分轉為線上舉行,今年回歸線下實體活動,將於7月17日至25日在上海國家會展中心舉行,並增加沉浸式奇幻互動體驗。

本屆的淘寶造物節以「遺失的寶藏」為主題,透過分佈在館内的遊戲線索和謎題,在佔地約9,000坪的展館打造中國大陸第一個大型尋寶主題活動。

淘寶造物節移師上海宣布全面回歸實體展覽,以「密室逃脫」為概念舉辦大型古風尋寶活動

阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示:「淘寶造物節致力鼓勵創意及企業家精神。為支持平台上的造物者及商家,今年活動以受歷史啟發的奇幻遊戲體驗形式回歸,讓參觀者既能以有趣的互動方式探索展館,又能在最新穎的淘寶店舖瀏覽各類產品。」 

層出不窮的創新創意

淘寶造物節旨在展示具創造力的好物,尤其是緊貼中國大陸年輕消費者需求的新穎、小眾創新商品。淘寶造物節的特色商品包羅萬象,精巧的手工藝品、潮流單品、傳統中國風的創意呈現、充滿趣味的科技妙思,都反映了淘寶的創造力和引領潮流的力量。

今年的活動中,參觀者還可以欣賞到八位中國大陸當代藝術家的作品,他們通過探索文化和技術的融合,展示了創造性表達的無限可能。展出的先鋒派作品包括用人工智能山水畫,以及以幾千年前的編鐘聲為靈感的新媒體互動裝置,他們給造物節帶來了新的藝術元素。

繼續支持年輕創業者

董本洪表示,淘寶長期以來都是中國大陸年輕創業者及造物者首選的創業平台,淘寶新進商家的平均年齡保持在26歲。截至2021年3月的12個月,淘寶新增活躍商家數量創下2017年以來5年的新高。

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繼去年將廣受歡迎的淘寶造物節榜單神物升級為創意商家評選機制後,淘寶於過去一年一直為具優秀原創性和創意的年輕創業者提供支持。自去年推出以來,上述評選機制已透過將小眾商家的產品發佈在個性化推介頁面「有好貨」上,並加註標籤入選「造物神榜」,幫助他們提高曝光率及取得成功。截至2021年6月,獲評選商家的平均銷售增長高於中國大陸整體線上零售業。

「造物神榜」的商家亦善用淘寶的工具及資源以進一步推動增長,例如專門設計復古女裝的獨立設計師品牌、專門以紮染布料生產男裝的潮流品牌、精妙復刻昆蟲造型的黃銅製作的小玩意店鋪、顏色絢麗的墨水店,以及個性化寵物用品等商家。根據淘寶數據顯示,這些商家在淘寶平台上,平均每週在短影片頻道「逛逛」內,發佈內容的頻率是平均水平的33倍,直播頻率及在訂閱頻道發佈商品貼文的頻率是普通商家的12倍多。

淘寶健全的平台環境致力於幫助中國大陸年輕創業者,更好地觸達阿里巴巴中國大陸零售平台上超過9.25億的活躍用戶,為長期成功奠定扎實的基礎。除藉助淘寶造物節等活動為商家帶來更多曝光率外,今年3月以來,淘寶推出了一系列簡化入駐手續、加快入駐流程、降低運營成本的新措施。今年5月,淘寶還推出了其首個「商家成長體系」,為不同背景及業務規模的商家提供透明的成長策略和權利保護指引。

「密室尋寶」主題會場

針對這次的實體會場,今年造物節打造全球最大的「密室尋寶」現場,讓逛展觀眾集體參與這一風靡中國和全球的新興互動體驗。參展商家們以類似NPC的形式出現,用劇情來演繹每一個「神物」的故事,全新的互動形式配合造物節會場的實景光影大秀,帶動現場觀眾全方位沉浸。

董本洪表示,他們找來曾打造《長安十二時辰》的頂尖美術概念設計團隊,歷時7個月,專門為造物節打造了一個3萬平方公尺的奇幻古城,以及「天機閣」、「真香酒樓」 、「山海異獸坊」、「九州霓裳坊」等15個電影級場景同場亮相。

此外,在商品上,今年造物節將過去一年內嶄露頭角的熱門新品及小眾市場的興趣品類搬上展台,參展商品的「引領性」和「潛力」是入選的重要因素,「首發」是今年關鍵詞。例如,三星堆博物館考古搖滾盲盒、火柴盒漢服均在本次造物節首發。

不止是會場體驗創新、商品創造力升級,此次淘寶造物節帶來了中國大陸青年藝術家創造力聯展。 8位青年藝術家們將來自淘寶的產品重獲新生,將未被發掘的細微之處化為創造力的靈感原點,人工智能山水圖、用廢舊香雲紗製作的涅槃大佛、以紙製作的中國龍雕塑等創意十足。

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而在今年的特色商品中,他們也特別介紹,新冠疫情限制了跨境旅行,不少民眾更渴望離開室內,享受戶外休閒生活。而有11年經驗的原創專業帳篷品牌「自由之魂」,針對時下追求舒適、美觀與輕奢的「風格露營(Glamping)」,設計了「電影帳篷」,可直接在帳篷上投影,隨時隨地打造戶外家庭影院,受到不少露營愛好者追捧。

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另外,因為疫情的關係,會有更多人花更多時間在家裡,家居的需求上升,家居的個性化商品也開始變的更多樣化,董本洪表示,例如跟香氛有關的產品就變得熱門起來,透過香味讓私密生活空間升級。

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除此之外,寵物的需求也上升,像是2014年創立的居家健身品牌「野小獸」,主打家用健身器材,近年來發現年輕消費群體對寵物健康的需求越來越大:都市人工作繁忙,疲於為生活奔波,想帶心愛的萌寵散步或陪伴他們玩耍,卻常常有心無力;或者因為極端天氣原因,導致無法出門遛狗。就推出了「寵物跑步機」這樣的商品。

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