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Steve Jobs 在位時，他為蘋果的設計師和工程師創造了一條核心原則：專注於打造一流的產品。而現在，根據蘋果首席設計師 Jonathan Ive 的說法，蘋果在 Tim Cook 時代依然遵循這一哲學。

看過無數報導，總結為一句話「公司要創新，不創新就等死。」但如何創新呢？一句話難倒英雄漢。回頭一看，滿大街都是美其名曰「創意管理學」的課程，也難怪更注重驗證的「精益創業」如此風行，也難怪幾乎所有人都想知道蘋果是如何創新的。

這是一個小故事，你可以看看在蘋果總設計師 Jony Ive 的地位有多高。幾年前，Ive 曾告訴蘋果的一個供應商的運營：「想像一下我有一大桶的錢，讓你想拿多少就拿多少，前提是你必須把這個做出來」。

在上週末舉行的一場以設計為主題的蘇富比拍賣會上，拍賣了 50 多件世界知名設計師的作品。其中 Jony Ive 和 Marc Newson 的作品共拍賣出了 1200 萬美元的高價。

Leander Kahney 的新書《Jony Ive: The Genius Behind Apple’s Greatest Products》，披露 iPad 誕生的來龍去脈 ，讓我們能夠一窺繼 iPhone 後 Jony Ive 又一款足以改變世界的產品，其背後的故事。