Google AI 搜尋讓媒體流量狂掉 85%，Reddit、路透社考慮集體「封殺」Google 爬蟲

隨著 Google 搜尋引擎全力朝向 AI 搜尋引擎轉型，全球數位出版產業正在面臨一場前所未有的「流量雪崩」。傳統搜尋引擎將點擊帶回原創內容網站的商業運作模式正被摧毀，取而代之的是由人工智慧直接在搜尋結果頁面整理出的「AI 摘要」（AI Overviews）。這種轉變引發了新聞媒體與數位內容出版業者的集體焦慮與強烈不滿。

如今，越來越多媒體巨頭已不願繼續坐以待斃。為了防止自身的智慧財產與優質數據被科技巨頭無償拿去「餵養」AI 系統、同時又被搶走珍貴的用戶流量，部分出版商甚至正在考慮採取極端手段——徹底切斷與 Google 的聯繫，寧可在搜尋結果中消失，也要對爬蟲程式關閉大門。

Reddit 股價受挫：6000 萬美元授權協議面臨生變

根據《華爾街日報》（The Wall Street Journal）的最新報導，包含著名社群論壇 Reddit、美國《今日報》（USA Today）母公司 Gannett、國際通訊社路透社（Reuters）、政治新聞媒體《政客》（Politico）、權威財經媒體《經濟學人》（The Economist）以及派趣公司（Penske Media）在內的多家知名企業，目前都在重新審視並評估究竟該向 Google 開放多少存取權限。

其中，作為網路上最龐大的人類對話數據庫之一，Reddit 正嚴肅考慮阻止 Google 的網絡爬蟲繼續抓取其論壇發帖與討論內容來進行人工智慧模型訓練。

這項舉措背後牽涉到極大的商業利益與衝突。雙方目前正在針對 2024 年簽署的一項年價值高達 6,000 萬美元的授權協議進行續約談判。在先前合作中，該協議為 Google 提供了源源不絕的真實人類對話資料以訓練 Gemini 等模型，而 Reddit 則在首次公開募股（IPO）前夕獲得了數千萬美元的現金注入。

然而，現實的諷刺之處在於：當 Google 的 AI 產品直接利用 Reddit 的內容解答用戶提問，卻不再將使用者引流回 Reddit 本站時，這筆原本看似雙贏的交易在商業上的吸引力便大幅銳減。受此談判受阻與流量威脅消息影響，資本市場迅速反映了投資人的擔憂，Reddit 股票在盤前交易中一度重挫高達 5.8%。

流量跌幅高達 85%！新聞出版商喊出「夠了，真的夠了」

這種流量被抽取空乾的困境，絕非 Reddit 單一平台的偶發事件，而是整個新聞出版業正在經歷的系統性浩劫。

美國《今日報》出版商 Gannett 公司的執行長邁克·里德（Mike Reed）在受訪時毫不留情地直言：「是時候表明立場，公開宣示『夠了，真的夠了』。」里德強調，如果搜尋引流效益繼續下滑，該公司正認真考慮直接封鎖 Google 的網頁抓取工具（Web Crawlers）。

這並非出版商無病呻吟，數據分析機構 Semrush 提供了一組令人震驚的實測數據。在 2025 年 6 月至 2026 年 6 月的短短一年間：

美國《今日報》（USA Today） 全國網站來自 Google 的自然搜尋流量（Organic Traffic）銳減了將近一半（接近 50%）。
《政客》（Politico） 的自然搜尋流量下滑了 23%。
CNN 損失了約 25% 的搜尋流量。
《商業內幕》（Business Insider） 的打擊最為慘重，其來自 Google 的搜尋流量暴跌了超過 85%。

皮尤研究中心（Pew Research Center）發布的調查數據更進一步揭露了 AI 摘要對使用者行為的破壞性影響。在傳統沒有 AI 概覽的搜尋結果頁中，使用者點擊傳統網站連結的比例尚有 15%；然而一旦頁面出現 AI 概覽，使用者點擊網頁連結的比例便驟降至 8%。更慘烈的是，直接鑲嵌在 Google AI 摘要內部的引用連結，其實際點擊率甚至僅有微乎其微的 1%。

不等價的選擇：控制選項背後的捆綁威脅與監管介入

面對各大出版商的強烈反彈，Google 雖然宣稱提供了一些控制選項，讓媒體能自主限制內容的抓取與使用方式，但這些選項在出版商眼中更像是「霸王條款」。

出版商雖然可以透過「Google Extended」控制選項阻止內容被用於訓練 Gemini 模型，但若想要阻止文章出現在搜尋頁面的「AI 概覽」中，就必須承擔同時失去傳統搜尋曝光率與排名的巨大風險。至於採取「禁止索引」（noindex）等更極端的技術手段，後果則是直接將自己的網站從 Google 搜尋資料庫中徹底抹除——這對於高度依賴搜尋引擎引流的現代媒體而言，無異於某種商業自殺。

這種「不給數據就沒流量」的強制捆綁行為，已經引發了監管機構的高度注意。上個月，英國競爭與市場管理局（CMA）正式對 Google 下達指令，要求 Google 必須允許出版商在「不犧牲傳統搜尋排名」的前提下，自由選擇退出 AI 搜尋與摘要功能。

面對監管壓力，Google 表示將先在英國對這些全新的控制機制進行測試，隨後推廣至全球，但目前尚未給出明確的實施時間表。

整個網際網路商業模式正遭摧毀？

儘管面對各界質疑，Google 官方依然堅稱其 AI 搜尋功能每週仍為全球各大網站帶來數十億次的訪問量，並聲稱正在幫助出版商擴大潛在受眾。此外，Google 也強調已開始向全球超過 200 家出版商支付 AI 內容存取授權費用。

然而，出版商們顯然對這種「拿自己的心血去餵養最終搶走自身流量的巨獸」的商業邏輯產生了根本上的質疑。

知名網路安全與 CDN 服務巨頭 Cloudflare 執行長馬修·普林斯（Matthew Prince）曾多次發出嚴厲警告。他指出，AI 摘要的普及正在徹底摧毀過去數十年來支撐整個網際網路運作的商業模式與內容生態。根據 Cloudflare 的統計資料，目前各類自動化網路機器人（Crawlers and Bots）的流量已經占據了整個網際網路總流量的 56% 以上。

對於許多被擠壓到生死邊緣的出版商而言，徹底封鎖 Google 的爬蟲與抓取工具，固然是目前最極端且帶有巨大風險的應對手段；但在自身流量已被 AI 摘要抽取殆盡的絕境下，這似乎已經成了唯一能擺脫科技巨頭操控、保全自身數據資產的無奈選擇。