Disney+價格公布後還有HBO Max也要來,價格、內容、上市時間比一比、你要站哪邊?

Disney+價格公布後還有HBO Max也要來,價格、內容、上市時間比一比、你要站哪邊?

迪士尼公司在第三季度財報的電話會議上宣布,旗下備受各界關注的影音串流服務 Disney+ 將於 2021 年 11 月在台灣、香港及南韓推出,令喜歡看影集的朋友感到相當期待。

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目前除了Netflix、Amazon Prime Video 之外,「Disney+」跟著進入台灣無疑可以讓覺得看不夠的國內觀眾開心不已,那麼,剩下來的,就是「HBO Max」什麼時候要來台灣了。

為什麼 Disney+與 HBO Max 如此重要?共通關鍵就在於,他們手中實在握有太過大量的品牌IP和媒體版權,舉凡消費者熟悉的電影、戲劇、動畫等,只要是一般人想得到的內容,他們幾乎都有投資或代理,就算沒有也會想盡辦法,花費大把鈔票取得獨家播映權,正所謂「有錢就是任性」! 

雖然說串流影音市場發展至今,廝殺得已非常激烈,但 Disney+與 HBO Max ,對於整個產業而言才是真正的震撼彈,尤其 OTT 服務講求「內容為王」,只要經營者手中的素材比別人多,就自然能吸引到更多元的客群,得以快速壯大平台的聲勢。

此外,無論迪士尼或 HBO,兩者在媒體業務與跨國經營上,早就有了非常豐富的經驗,相對於新創 OTT 業者,老牌公司有著穩健的固定的企業文化,以及人力、物力上的資源優勢,無論未來與對手打起價格戰、廣告戰甚至公關戰,表現絕對都不會比 Netflix、Amazon Prime Video 等來得差。

挾帶大量原創內容優勢,HBO 也要藉由 HBO Max 搶占串流影音市場。

擁有五大娛樂品牌的媒體巨人迪士尼,Disney+最近表現不俗。

 

Disney+,台灣11 月 12 日正式登場

由「米老鼠媒體帝國」迪士尼所推出的影音串流服務「Disney+」,由星戰「曼德洛人」打頭陣,再從去年到今年一連串漫威影集「旺達與幻視」、「獵鷹與酷寒戰士」、「洛基」的強力攻勢之下,已經成功地吸引到許多觀眾的支持。 

 Disney+已在部分地區正式推出,透過手機、平板即可收看大量劇集、電影與動畫。

Disney+可以說是網路影音串流市場的「破壞者」,猶如《復仇者聯盟》裡最強魔王「薩諾斯」般的存在。 

步步為營的媒體巨人

華特迪士尼公司在確定收購21世紀福斯後,已然成為全球性的媒體巨人,但他們在網路串流影音這塊,腳步卻走得意外謹慎。 

Disney+價格公布後還有HBO Max也要來,價格、內容、上市時間比一比、你要站哪邊?

迪士尼公司在 OTT 市場的布局,大約從2016年開始,首先是收購了串流媒體技術公司 BAMTech,再藉由 ESPN 的品牌形象,推出主打運動賽事的串流影音服務 ESPN+。接著於2017年底,迪士尼宣布收購21世紀福斯,並宣布大力發展 OTT 服務,創造更多原生內容。直到2018年末,Disney+才獲得正式定名。

經典動畫電影不缺席 

如果你現在還認為「迪士尼」不過就是製作卡通動畫,旗下擁有米老鼠、唐老鴨等可愛角色的一般公司,那麼 Disney+服務將完全顛覆你的印象。 

目前在 Disney+平台上能夠欣賞到的媒體內容,除了迪士尼曾推出過的經典電影,如《獅子王》、《小飛象》、《小美人魚》外,也包含新片《魔髮奇緣》、《無敵破壞王》、《大英雄天團》等。 

此外,迪士尼電視頻道上播出過的卡通、真人劇集等,也於 Disney+平台同步上架,如經典的《歌舞青春》、《飛哥與小佛》之類。

然而以上這些還僅是「基本款」,動畫工作室皮克斯不但是個眾所皆知的品牌,亦隸屬華特迪士尼公司旗下,所以 Disney+也擁有許多皮克斯曾經製作過的電影,舉凡《玩具總動員》、《天外奇蹟》、《冰雪奇緣》等通通看得到。 

Disney+的驚人之處,在於迪士尼公司實在擁有太多全球觀眾都認識的品牌,隨便打哪一個出來都能造成熱烈迴響,何況全都集中在一個平台上。

漫威、星戰,人人都愛看

緊接著畫風一轉,漫威影業旗下的超級英雄作品,如《鋼鐵人》、《雷神索爾》、《美國隊長》等《復仇者聯盟》的成員們,各個排隊等著與 Disney+的訂戶見面,不但有長篇電影,更有動畫影集如《復仇者聯盟:正義出擊》。 

 除了經典作品外,Disney+也強調全新的原創內容,無論綜合節目或電影,皆有其可看之處。

此外,擁有《星際大戰》品牌與系列電影的盧卡斯影業,2012年起也遭到收購,成為迪士尼公司旗下工作室,所以在 Disney+平台中,自然也擁有經典的《星際大戰》六部曲,以及新系列的《原力覺醒》、外傳《俠盜一號》等。有了迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰「四大金剛」還不夠,以科學、自然環境、人文關懷為出發點的國家地理頻道,也是由華特迪士尼掌握的公司之一,撇開節目不談,亦有幾部知名紀錄片如《洪水來臨前》,也於 Disney+服務提供,總計內容長度達400小時。 

《黑寡婦》電影同步上映政策引起好萊塢反彈

而在今年,Disney+宣布讓電影與串流同步上映的政策,其中漫威新片《黑寡婦》上映首週全球票房2.15億美元,其中北美票房8000萬美元,北美之外7800萬美元,Disney+串流平台的收入為6000萬美元。

起初這讓迪士尼信心大增,認為這樣的政策正確。但是,首週過後,這部電影在下一週的週末票房就立即衰退,並沒有像以前的漫威大片那樣在電影院中具有持久的影響力。這也引起了電影界的注意,串流平台上的同步上映,可能會影響到在電影院觀看的需求。

此外,「黑寡婦」主角史嘉蕾喬韓森也對迪士尼提起了控訴,原因是該公司在《黑寡婦》上映的時候,選擇同時在戲院與Disney+串流播放。她表示迪士尼違反了與她的合約,因為根據合約上保證影片會在戲院上獨家上映。

在台收費方案公布,鎖定家庭客群

迪士尼旗下影音串流服務 Disney+ 在台舉辦上市記者會,活動中正式公開收費方式,每月訂閱費用 270 元,最多支援 4 個裝置同時上線,11 月 12 日正式登場。

迪士尼表示,Disney+ 將具備超過 1200 部電影、16000 小時的影集,並以每年 100 部以上作品的更新頻率,繼續推出新內容。

Disney+ 台灣區月費定價 270 元,並備有年費方案 2790 元,沒有其他等級方案,支援手機、電腦、遊戲主機與電視機上盒等設備,最多可讓 4 個裝置同時上線,單一訂閱帳號可分享給最多 6 名使用者,換句話說,包含訂閱者在內,一個 Disney+ 訂閱最多可以讓 7 個人擁有各自的觀看紀錄與最愛清單。

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此外,Disney+ 允許使用者離線下載影音內容至最多 10 個裝置上,且具備家長管理功能,方便限制小朋友的觀看內容,並預計搭載 Group Watch 同時觀看模式,讓使用者可以與親朋好友一起欣賞電影或影集,但前提是他們也必須具備有效的訂閱。

Disney+ 將集結迪士尼旗下各項經典 IP,包含漫威、皮克斯、國家地理、星際大戰與 STAR,以漫威來說,已經在海外推出的《汪達與幻視》、《獵鷹與酷寒戰士》、《洛基》等影集,都會於 Disney+ 上線後即時推出,同樣眾所矚目的《鷹眼》,則預計於 11 月 24 日串流首播。

HBO Max:今年年底前也會登台

雖然最近的聲勢上來看, Disney+比較佔優勢,但是HBO的內容發展已久,是屬於細水長流型的內容經營者。

HBO日前宣布過去曾帶領推廣Disney+東南亞業務發展的Amit Malhotra成為負責HBO Max東南亞及印度地區總經理消息中,華納媒體也確認今年底之前,將使HBO Max服務推廣至全球61個市場,其中更包含台灣、香港、印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南及新加坡在內亞洲地區。

實際上,台灣目前已經有HBO Go服務進駐,HBO 其實在2010年,就推出了「HBO GO」服務,讓有線電視訂戶能透過網路,於自己的手機或串流設備上,隨點隨看在 HBO 頻道播出的內容。緊接著於2015年,HBO 再發表「HBO Now」平台,讓即便沒有於第四台訂閱 HBO 頻道的觀眾,也能利用網路收看 HBO 製作之節目。 

整合、擴大串流服務

HBO Max 與先前的 HBO GO、 HBO Now 最主要的差別在於,整體平台的發展策略由 HBO的上級公司華納媒體所主導,未來將不只會包含 HBO的內容,更會整合旗下電視台或公司,如 CNN、卡通頻道、CW、華納電視頻道、DC娛樂、新線影業與華納兄弟等,所製作或擁有版權的節目。 

HBO Max 將來也會有卡通、動畫等相關內容,別忘記《樂一通》可是華納兄弟的代表作之一!

也由於 HBO Max 的規模相對過去大幅增加,僅靠美國境內固定收視客群,肯定無法打平經營收益,加上串流影音市場的國際化,HBO Max 未來勢必會於各國陸續推出,順道整合混亂的 HBO GO 與 HBO Now服務,統整成單一的大平台。就從這點來看,對於過往 HBO 網路隨選功能打不進去的市場,例如台灣而言,肯定會是個好消息。 

《冰與火之歌》衍生劇打造中

初期觀眾能於 HBO Max 看見的內容,將有熟悉的經典影集,例如已完結的《六人行》、《宅男行不行》、《冰與火之歌:權力遊戲》等;電影方面則有《魔戒》三部曲、《駭客任務》、《神隱少女》;新片方面更有《小丑》、《一個巨星的誕生》、《正義聯盟》多部作品;綜合節目則有《上周今夜秀》、《頂級跑車秀》之類,整體而言十分豐富,未來更會製作「Max Originals」原創作品。

而在《冰與火之歌:權力遊戲》造成全球現象級的收視熱潮之後, HBO Max 當然不會就此放下這個重量級的IP,目前正在打造前傳影集《House of the Dragon》,預計2022年上架。

Disney+價格公布後還有HBO Max也要來,價格、內容、上市時間比一比、你要站哪邊?

收費方案分無廣告及有廣告版

HBO Max串流服務,收費約為14.99美元(約台幣420元)。這一價格與HBO針對有線電視訂戶收取的費用一樣。不過,相較於競爭對手Netflix來說,netflix的台幣價格每月在270元到390元之間,HBO Max的收費就顯得有點貴。今年也推出帶有廣告版的串流影視服務 HBO Max,每月收費 9.99 美元(約台幣280元)。

而引進台灣後,是否也會依照這個模式,推出帶有廣告版本以及無廣告版本,則有待觀察。


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