標註 AI 竟成銷售毒藥？Epic 執行長重砲批評 Steam 政策：簡直在毀掉獨立遊戲！

Epic Games 執行長蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）近日在接受《PC Gamer》採訪時，再度對 Valve 旗下 Steam 平台實施的生成式 AI 強制揭露政策開砲。斯威尼批評這項政策「極不負責」，並且大幅降低了遊戲開發者取得成功的機率，讓獨立與中小團隊的處境變得更為艱難。

在此之前，他就曾直言這種揭露制度對遊戲商店而言毫無意義，而這次他更系統性地闡述了自己的立場，對比 Epic 旗下 Unreal Engine 預計在 5.8 及 6.0 版本中導入更多生成式 AI 技術的作法，顯示出兩家公司在技術路線上的截然不同。

揭露AI制度成為「出征標籤」

斯威尼指出，關於 AI 圖像和內容的爭議，本質上是一場公關戰。玩家認為遊戲被冠上AI開發就是偷懶的表現，但是在當前的實務中，並沒有這種「只要輸入一行提示詞就能產出完整遊戲」的魔法，AI 主要是被開發人員用來與傳統開發工具鏈融合的輔助角色。

他透露，Epic 內部的美術團隊已將生成式 AI 運用於 3D 建模與貼圖製作，用以減少重複性、耗時的繁瑣雜務。他強調，遊戲的核心價值不在於耗費百萬美元從零打造一個精緻的花盆模型，而在於如何構建場景、敘事與遊戲體驗本身，因此利用 AI 降低資產製作成本是符合產業現況的必然趨勢。

然而，Steam 的強制揭露政策卻將開發者推向了極為不利的境地。斯威尼表示，對絕大多數中小型開發者而言，若要讓遊戲獲得廣泛的曝光，Steam 是幾乎無法迴避的發行管道。但只要使用了 AI 技術，就必須在產品頁面標註「AI 使用聲明」，這在當前反 AI 氛圍盛行的玩家社群中，如同被打上「紅字標籤」或「恥辱標記」，極易招致仇視 AI 的網友集體出征，透過惡意差評和輿論抨擊直接扼殺作品的生存空間。

斯威尼的擔憂也得到了市場數據的印證。一項針對 Steam 平台 AI 遊戲銷售表現的分析報告顯示，被標記使用生成式 AI 的遊戲，其銷量可能比一般遊戲低上 53%，這表明部分玩家的排斥心理已轉化為實際的抵制行為，且玩家對大型工作室使用 AI 的反彈往往更為激烈。

與此同時，業界也出現了許多爭議，例如《Vampire Survivors》團隊因不滿 Epic 宣傳高度依賴 AI 的開發流程，決定評估兩者的合作關係；而《幻獸帕魯》開發商 Pocketpair 與發行商 Fireshine Games 等獨立團隊也公開對生成式 AI 在美術上的應用表示反對，顯示出業界對 AI 的態度正處於高度分化。

Valve 的 AI 揭露制度本意是為了維護玩家的知情權，但在當前極端對立的輿論環境下，確實被部分反 AI 陣營當成了獵巫的標記。對於無力負擔高額美術成本的獨立開發者來說，AI 原本是彌平與大廠資源差距的利器，卻因為平台政策而必須承擔銷量腰斬的商業風險。這無疑形成了一種悖論：本該鼓勵創新的工具，反而成了中小團隊被市場邊緣化的枷鎖。